L’idée de la campagne — tournée dans un petit village défavorisé au Népal — se résume par sa signature : Avec votre amour, la victoire contre la pauvreté est possible.

L’élément visuel de la campagne reprend deux gestes simples et connus de tous : le cœur fait avec deux mains et le V de la victoire. Le but ? Créer un lien émotif entre les Canadiens et les bénéficiaires.

Diffusée du 19 mars au 27 avril 2018, l’offensive comprend de la télé, des bannières Web, de la réalité virtuelle et autres contenus qui seront partagés sur différents réseaux sociaux.

crédit photos: Varial